潘家園市場(chǎng)是文化古都北京上世紀(jì)80年代中后期孕育的眾多文化市場(chǎng)之一，最初是百姓自發(fā)擺置零散地?cái)傎u舊貨，口口相傳，形成了市場(chǎng)雛形。1992年10月24日，“潘家園民間工藝品市場(chǎng)”正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)后，市場(chǎng)不斷延伸，從幾十米到幾百米，最后達(dá)1000多米；攤位從幾十個(gè)到幾百個(gè)，最后達(dá)上千個(gè)。潘家園市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，全國(guó)各地的商戶和顧客紛紛慕名而來(lái)。可以說(shuō)，在當(dāng)時(shí)北京眾多的跳蚤市場(chǎng)中，潘家園市場(chǎng)被公認(rèn)是最大的、最好的、最火的。

自2003年開(kāi)始，潘家園進(jìn)入品牌培育期，駛?cè)氚l(fā)展快速路。“潘家園”于2007年、2010年、2016年三度入選北京市工商行政管理局認(rèn)定的“北京市著名商標(biāo)”。此外，2016年，北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司獲得“第二屆首都文化企業(yè)三十佳”榮譽(yù)稱號(hào)；2019年，潘家園舊貨市場(chǎng)榮獲 “十大文化消費(fèi)地標(biāo)”稱號(hào)；2020年，潘家園舊貨市場(chǎng)被納入特色文旅消費(fèi)街區(qū)名單和朝陽(yáng)區(qū)10條精品文化旅游線路……如今的“潘家園”，已經(jīng)不只是北京一條街道的名稱，也是北京乃至中國(guó)古玩藝術(shù)品交易的代名詞，成為蘊(yùn)含民族品牌、特色品牌、知名品牌的中國(guó)新字號(hào)，更是中華民族文化寶庫(kù)中一筆無(wú)形的文化資產(chǎn)和展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要窗口。

據(jù)了解，北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司在全球范圍內(nèi)共注冊(cè)商標(biāo)383個(gè)，其中境內(nèi)商標(biāo)274個(gè)、境外商標(biāo)109個(gè)，除了“潘家園”主品牌之外，還有“潘一念”“潘家園督造”“潘家匠”等子品牌，逐步形成了以中國(guó)馳名商標(biāo)、北京市著名商標(biāo)“潘家園”為首的商標(biāo)體系。與此同時(shí)，北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司還積極響應(yīng)國(guó)家政策，通過(guò)舉辦具有全國(guó)性影響力的大型文化活動(dòng)來(lái)豐富自身品牌的文化內(nèi)涵。例如，2019年和2020年，連續(xù)兩年攜手孔夫子舊書網(wǎng)打造了“萬(wàn)閱典藏——潘家園古舊書博覽會(huì)”，并啟動(dòng)“潘書館”商標(biāo)注冊(cè)工作，在豐富市民文化生活的同時(shí)，更起到繁榮文化市場(chǎng)、促進(jìn)文化消費(fèi)的積極作用。“潘家園”的品牌內(nèi)涵也更加豐富，品牌價(jià)值不斷增值。

“隨著古玩藝術(shù)品市場(chǎng)的日益繁榮，在一定程度上，‘潘家園’已經(jīng)成為古玩藝術(shù)品的代名詞。作為知名文化品牌，‘潘家園’這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值也與日俱增。”北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

2020年是不平凡的一年，新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，中國(guó)人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下眾志成城，打贏了這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，各行各業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，社會(huì)生活也恢復(fù)正常。面對(duì)新冠肺炎疫情，潘家園在嚴(yán)格抓好疫情防控工作的同時(shí)，著力推動(dòng)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

“我們積極貫徹國(guó)家租金減免政策，減輕商戶經(jīng)營(yíng)壓力，租金減免覆蓋市場(chǎng)5793家商戶。同時(shí)，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，充分利用各類電商平臺(tái)，帶領(lǐng)商戶拓展線上銷售渠道，助力商戶銷售收入增加，與商戶一起共克時(shí)艱。” 北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

新冠肺炎疫情給社會(huì)生活以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)較大影響，但得益于長(zhǎng)期居安思危、有備無(wú)患的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，潘家園的市場(chǎng)、傳媒、商貿(mào)、拍賣以及指數(shù)業(yè)務(wù)的發(fā)展并沒(méi)有停滯不前，反而在持續(xù)釋放新的潛力。例如，在市場(chǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，潘家園通過(guò)積極舉辦“潘家園古舊書博覽會(huì)”“景德鎮(zhèn)陶瓷文化周”“潘家園珠寶玉石文化節(jié)”“北京潘家園國(guó)際珠玉回流精品博覽會(huì)”等創(chuàng)新型展會(huì)及特色活動(dòng)，不斷加強(qiáng)與知名文化IP的合作，為首都人民奉獻(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)文化盛宴。

值得一提的是，潘家園順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流和趨勢(shì)，借力互聯(lián)網(wǎng)新玩法，建立了“內(nèi)容營(yíng)銷+直播電商”模式，2020年11月18日，潘家園攜手電商共同打造的潘家園電商直播基地正式運(yùn)營(yíng)，以解決業(yè)內(nèi)人員直播技能欠缺、大平臺(tái)進(jìn)入門檻高、流量引入難度大等諸多痛點(diǎn)，為眾多傳統(tǒng)文玩藝術(shù)品商家進(jìn)入直播領(lǐng)域賦能，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)在直播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了“線下珠寶文玩市場(chǎng)+線上直播基地”藝術(shù)品商業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。

2020年6月24日，北京潘家園拍賣有限公司正式揭牌成立，構(gòu)建起以大眾化、消費(fèi)化、社會(huì)化為特點(diǎn)的文化藝術(shù)品拍賣平臺(tái)，以價(jià)格親民、品質(zhì)優(yōu)良受到廣大收藏愛(ài)好者的熱捧。通過(guò)拍賣業(yè)務(wù)的展開(kāi)，進(jìn)一步完善了潘家園藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)突破了傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣囿于高端市場(chǎng)的思維定式，為拍賣行業(yè)創(chuàng)新未來(lái)發(fā)展模式破冰先行。

總之，一方面保持著傳統(tǒng)文化的原生業(yè)態(tài)，一方面順勢(shì)而為，破圈搭建傳統(tǒng)文化的傳播新渠道。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞融合中，潘家園正在一步步形成并完善新型產(chǎn)業(yè)鏈條，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈條中的多種形式、多種載體、多種渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在更大范圍、更多維度的傳播。在這樣一種持續(xù)發(fā)力的過(guò)程中，潘家園傳播和傳承民間、民族、民俗文化的初心得到了進(jìn)一步的彰顯，品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

咬定青山不放松。“十三五”時(shí)期，在“成為古玩文化藝術(shù)品行業(yè)內(nèi)具有較高品牌價(jià)值、較強(qiáng)綜合實(shí)力、較完整業(yè)務(wù)鏈條、較廣市場(chǎng)覆蓋、較大國(guó)際影響力的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”發(fā)展目標(biāo)指引下，潘家園全面推進(jìn)疫情防控、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、空間拓展、品牌建設(shè)、人才培育、管理提升等各項(xiàng)工作，發(fā)展亮點(diǎn)突出，創(chuàng)新成效顯著，綜合實(shí)力大幅提升，轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了突破性進(jìn)展。