華夏言兵馬俑系列文創產品

華夏言文創產品

　　“十一”期間，北京華夏言文化創意有限公司（以下簡稱“華夏言”）的董事長王琦天忙碌地奔波在國內的多個景點，從陜西到北京、從北京到四川，業務忙得讓他已經顧不上陪家人度過假期。“各地的項目今年都在升級，文旅市場太大了。”王琦天對文旅融合的前景非常看好。

　　中國旅游市場持續升溫。文化旅游作為一種富含人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，成為文化和旅游融合發展的新趨勢，在這樣的趨勢下旅游文創產品將迎來怎樣的機遇與挑戰？

　　文旅融合是個新機遇

　　《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》發布，要求著力改善我國旅游產品和服務供給的總量和結構性矛盾，提升旅游的質量和效益。今年3月，文化和旅游部組建也是在旅游業火爆的大環境下，新時代文化產業迭代與融合的重大舉措。文化創意此時正好可以發揮其杠桿作用，為文化旅游產業融合升級助力。

　　2018年上半年，國民旅游消費需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游與文化、創意、科技的融合創新備受關注。上半年，國內旅游人數28.26億人次，比上年同期增長11.4%。國內旅游收入2.45萬億元，比上年同期增長12.5%。2018年國慶節七天長假，國內接待游客7.26億人次，同比增長9.43%。實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。

　　“在各地旅游收入高增長的背景下，做好文創產品的開發、運營，收入的增長將更為可觀。”王琦天說。華夏言成立5年，目前享有少林寺文創的獨家授權、兵馬俑的文創授權等。2016年華夏言為少林寺開發的文創產品受到外國游客的追捧，并受邀參加美國國界動漫展。

　　文旅融合給文創產品創造了廣闊的舞臺。目前，我國文旅業的發展體量和市場規模已走在世界前列，但從文旅文創產業發展質量和整體效益上看，仍處于發展初期。“我們的文創產業比我國的臺灣地區、日本都要起步晚，目前還有差距，這種差距體現在對文化創意的理解和應用上。”王琦天說。

　　風口上的冷思考

　　“文旅產業正處于產業升級的階段，需要文化創新來推動。目前國內文創產業綜合實力較弱，還處在起步階段，存在例如人才缺乏、缺少創意等諸多問題。”中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉說。

　　“從國內文創產業現狀來看，我國當前的文化和旅游產品設計總體上還處于跟隨階段，缺少引領時尚的創意產品；缺少滿足人民日益增長的文化需求的個性化產品；缺少文旅與科技融合的高端產品。”自貢市文化旅游投資有限公司（以下簡稱“自貢文投”）董事長宋青山說。

　　對于目前的文創產品存在的問題，宋青山分析認為：主要是文創產品的觀念和思路問題，文創產品缺少賣點和創意點。

　　“文創產品不好做，之前為了完成任務而做出來的文創產品缺少對市場的分析和認知，生產出來后沒有得到市場的認可，最后造成產品積壓。”宋青山表示。

　　北京逸在云端文化有限公司董事長聶亞麗對此深有體會。“做文化創意產品與各旅游景區及政府部門打交道比較多，各景區每年都需要一些文創產品，但創意出來的作品與主管領導的觀念有直接關系，文創是需要全新理念來支撐的，對于市場的把握需要大家共同摸索。”

　　人才、創意、觀念這一系列問題都解決了，文旅文創是否就升級換代了？

　　“供應鏈問題其實是目前大多數文創企業發展中面臨的瓶頸之一，很多文創公司都存在供應鏈方面的問題。”王琦天說。

　　華胥氏文化投資管理有限公司創始人宮阿娜也認同供應鏈的重要性。“我們這么多年投資了幾千萬元在供應鏈開發上，在這個領域里優質的供應鏈是非常必要的。”宮阿娜說。

　　在體系上夯筑的實力

　　面對文旅融合將要產出的巨大“蛋糕”，文創產品如何將這塊蛋糕做得“秀色可餐”？

　　宮阿娜認為：文創產品之所以做得不好，是因為幾乎都是要求設計師在設計上下功夫，而不是運營者在運營上下功夫，旅游文創產品的本質其實是零售。

　　“文創產品做不好不是產品設計的問題，而是整個體系運營的問題，應該是真正的商人和運營者當家做主，而不是讓設計師負責，結果卻是本末倒置。”宮阿娜說。

　　對于文創產品本質是零售的說法王琦天似乎并不認同。“做好文創，首先我們要思考一個問題：如何定義文創產品。我的觀點是把文旅的目的地和文化名片定義為文旅的IP屬性，然后以文化IP的屬性融合我們所提取的中國文化元素加以創作、創新。”王琦天說。

　　在創新的過程中應該考慮哪些因素？“創意過程中我們會考慮所有人對創意的接受程度和對文創產品的需求度。”王琦天說。

　　宋青山說：“旅游文創產品主要還是思路和理念要打開，不僅僅是創意設計方面，設計與市場也要相結合。”

　　創意設計與市場的結合是行業共識。“創意和產供銷都要連接起來，單純一個企業去投入研發、生產、銷售，這對于企業來說壓力會很大。”宋青山表示。

　　文創產品不僅僅要重視研發和創意，資源與資本的結合也很重要。自貢文投在文旅文創的布局上做了長遠的規劃。“自貢文投目前針對文創產品已經有了整體布局：旅游景區、各大酒店、高速公路休息區、四川省一級博物館等旅游景區形成聯盟，采取文創產品相互交換的形式。通過連鎖店、京東淘寶線上迷你文創店，線上線下全面推廣。”宋青山說。

　　文旅文創借拳打力、借船出海

　　“我們應該從自身出發來思考，向外看，我們要有傳承、傳播中國文化的使命感；向內看，我們要總結在發展過程中還有哪些不足之處。”王琦天說。

　　宋青山表示：第一，在注重創意的同時文創產品要更多地銷售出去。第二，文創產品要強調實用性和藝術性，因為現代人的文化消費觀念與以前不同，不是簡單地買一個文化產品，而是要體現人們的精神追求。第三，文創要和服務業融合，與農業、工業都要深度融合才能全面開花。第四，文創產品與非遺深度融合，這個結合將會更好傳承瀕臨絕跡的技藝，對年輕人也具有很大吸引力，市場前景也非常廣闊。

　　“我們應該扎實做好文化內容，更好地去連接世界，將我們的文化傳播到世界各個角落。”王琦天說。